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[传播文化]传媒文化企业涌动上潮 |
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| www.cnfol.com 2005年12月29日 08:56 中国证券报 |
国家发改委文化传媒产业中心主任齐勇峰日前透露，中央有关决策部门已经初步筛选12家传媒文化企业作为上市预选企业，现在正在进行改造和培育，做上市前的各种工作。他认为，如果我国传媒文化企业上市，特别是到境外资本市场上市，竞争力就会大大增强。
传媒企业上市潮涌
齐勇锋说，这12家候选企业主要是国有传媒文化企业，也包括民营企业，来自深圳、山东、辽宁等地。如果这些企业能够在资本市场如期上市，将会对后来者起到强烈的示范作用。他预计，随着文化体制改革的深化和文化产业特别是传媒文化产业的快速发展，今后会出现一个和资本市场结合的上市高潮，这将持续一段时间。
作为文化体制改革试点单位之一的北京青年报社，已经成功地把广告等经营部分资产在香港上市，以询价区间的最高价18.95港元定价，融资10.4亿港元(约人民币11亿元)。而这12家企业则将是文化体制改革全面推开后的首批上市候选文化企业。
传媒业涌动上市潮源于政策的不断放开。据了解，在文化体制改革试点工作中，4家报业集团——大众报业集团、新华日报报业集团、河南日报报业集团和深圳报业集团作为试点单位，改制方案均已顺利通过中宣部和国家新闻出版总署批准。世纪证券周长才表示:“可以毫不夸张地说，几乎所有有实力的媒体都在考虑上市。”
目前各地政府争相支持发展文化产业的做法也佐证了齐勇锋的观点。文化体制改革试点以来，北京、深圳等不少地区提出发展文化产业，扶持包括传媒在内的文化企业上市。北京市副市长孙安民在第九届京港洽谈会文化产业分会上表示，北京将和香港加强融资合作，为北京文化企业发展和项目建设拓宽融资渠道。今后，北京市将有计划地推选一批资产优良的文化企业和项目到香港上市融资。
深圳市委、市政府也在上个月推出《关于大力促进文化产业发展的决定》(征求意见稿)及一揽子配套文件，全面推动文化产业实现跨越式发展，并确定了文化产业发展目标——到2010年，增加值占全市GDP比重达10％以上。深圳还提出，鼓励金融企业在文化企业的设立、项目投资、兼并、收购、上市等过程中发挥积极作用，鼓励和支持有条件的文化企业上市融资等。
已上市传媒公司盈利趋弱
一面是众多传媒企业等待上市，另一面是已上市传媒公司盈利趋弱。2005年前三季度，A股传媒行业7家主要上市公司共实现主营收入29.99亿元，同比增长15.98％；实现主营利润8.13亿元，同比下降0.45％；净利润为2.02亿元，同比下降22.20％。
总的来说，7家主要传媒上市公司毛利率水平呈逐季下滑态势，净利率水平波动性较大，净资产收益率维持在2％左右。我国传媒行业的市盈率为46.22倍，远远高于全球市场21.08倍的水平。
值得一提的是，2004年12月在香港上市的北青传媒(1000.H K )中期纯利从去年同期的6630.9万元暴跌到17万元，同比下跌99.76％，仅仅一年时间，股价也从最高23.75港元跌至目前的10.60港元左右。
新兴媒体引发变局
在传媒业涌动上市热潮的同时，传媒业的竞争格局正在悄然变化。近年来，网络、IPTV等新媒体开始发力，资本市场上也兴起了一股“新媒体热”，成功登陆国际资本市场的也主要是盛大、分众、百度等新兴媒体。这些新兴媒体对报纸、广播和电视这三大传统媒体的冲击已经越来越明显，报业已经明显感觉“广告萎缩”。
根据中国人民大学传播媒介管理研究所的统计，我国报业集团今年上半年营业额普遍下跌，其中广告实际收入大都下跌10％—30％，跌幅在40％以上的也不在少数，平均跌幅超过15％。有些报业集团虽然营业额微幅上升，但利润下跌，还有多家报业集团和报社出现亏损。该所所长宋建武预计，明年不大可能出现象今年这么大的跌幅，但也很难出现大的反弹或高速增长。我国报业的下降趋势将持续2－3年。
业内人士分析，未来两三年，网络媒体将呈现爆炸式发展，传媒业格局将发生更大的变化，而在这场变局中，传统报纸的强势地位将从根本上被动摇。
有关部门统计显示，今年上半年全国广告投放总量同比增长20％，但报纸广告仅仅增长7.08％，市场份额进一步减少。与报纸广告萎缩相对应的是，新兴媒体分到的蛋糕迅速扩大。艾瑞市场咨询的研究报告显示，2004年我国网络广告市场规模已达到19亿元，同比增长75.9％；预计2005年市场规模将达到27亿元，较2004年增长42.1％，到2006年能达到40亿元。(大资金建仓二线蓝筹！您发送手机短信：YXGB，移动至2911600，联通至9901600。获得我们精选的优质股和该股的操作建议,包括介入位,止盈位和止损位,严格遵守操作纪律,您一定能获取良好收益!资费仅为0.3元!) |
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