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[传播文化]传媒行业：推荐马鞍型配置策略增持两股 |
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| www.cnfol.com 2006年10月20日 08:22 国泰君安 |
我国广告市场上半年增势良好。根据CTR市场研究－媒介智讯的数据显示，中国广告市场1－6月广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元，同比增长18％。而尼尔森媒介研究的数据则更为积极，第一季度广告总额826亿，第二季度966亿，同比增幅达25％。CTR数据显示电视、报纸、杂志、电台和户外五大媒体的投放增长率分别为22％、5％、9％、15％和9％。
根据iResearch发布的《2006中国网络广告主研究报告》披露数据,2006年我国网络广告市场规模(不包含渠道代理商收入)将达到46亿元，比2005年增长48.2%；..国内数字付费电视频道业仍处市场培育期。引资困难、政策风险、内容同质化竞争等因素掣肘产业发育。
传媒行业主要上市公司06中期业绩表现各异。歌华有线、东方明珠、博瑞传播表现稳定。电广传媒和广电网络的收入与利润配比增长就反差极大，净利同比分别下降51%和12%。价值型公司06-07年平均动态市盈率超过30倍。重组类公司广电网络、电广传媒等定价则在百倍上下。
建议投资者采取马鞍型配置策略，积极配置历史绩效业绩稳定、有可能依靠业务创新和扩张、营销服务优化而获得新增长动能的蓝筹企业如歌华有线、东方明珠和依靠业务重组、资源注入使业绩成长提速、或成长潜力较大的重组企业如电广传媒、燃气股份等。(发送"YXAＱ"移动用户发至2911600，联通用户发至9901600你就可以得到"一只短线目标看涨50%，建议强力买入的牛股"每条0.3元，请放心不包月。) |
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