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国泰君安:七匹狼 公司借助资本市场实施品牌扩张
www.cnfol.com 2007年12月26日 11:22 李质仙   国泰君安 
    公司致力于休闲服的品牌开发与销售网络建设。公司专卖店(厅、柜)数量从2003年的550家发展到2006年的1457家。同期销售收入和净利润年均递增38%和27.3%。 

  公司领先竞争对手的优势体现在:具有上市公司资本运作的平台、日趋完善的销售网络(包括实力雄厚的代理商)以及职业经理团队已跨越家族企业障碍。随着网络渠道建设和持续的品牌提升,公司仍将保持快速增长。

  目前我国居民衣着类消费倾向从正装(西服、衬衣)向休闲服装过渡,休闲装消费量占比逐年提高。特别是品牌休闲服得到消费者的青睐。近几年休闲服中的夹克和T恤等产品的消费增长率达25%以上。目前我国休闲服装的销售比重仍不足15%,与全球36%的比重还有巨大增长潜力。

    07年10月公司增发募集资金5.8亿元,用于销售网络的扩建升级。公司计划在中心城市开设20家男士生活馆,200家旗舰店和600家专卖店。项目实施后公司新增营业面积17.44万平米,门店数量从06年的1457家扩张至2277家,预计年增销售收入10.61亿元,净利润12478.87万元。2006年末公司有直营专卖店42家,新增的20家生活馆将全部采取直营专卖店形式,公司自营销售收入占比将从2006年的7%上升到12.87%。渠道控制力进一步增强。

  为抓住衣着类消费增长的机遇,迅速扩大市场占有率,公司从2006年调整了销售策略,增加了加盟商的返利优惠,导致近两年毛利率小幅下降。但2007年1-9月综合毛利率仍达34.66%,明显高于同类公司水平。近年来公司产成品储存时间呈缩短趋势,1年期以内的产成品占比从2003末的83%上升到2006年末的98%,存货周转率从2.21次提高到2.99次。显示经营状况良好。

  在外延扩张和内生性增长的推动下,预计2007年公司销售收入增长80%,净利润8000万元以上,EPS约0.43元;2008年公司募投项目的50%将产生效益,加之内生性增长约20%,预计销售收入达15亿元,净利润13200万元,EPS约0.70元。作为品牌消费类且高成长公司,给予08年40倍PE并不高,目标价28元,建议增持。

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